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7月 25, 2025

ESGの台頭とタイにおける立体商標保護への影響

現代のビジネス戦略が持続可能性が重視されるようになり、ESG原則の影響は商品デザイン、パッケージ、そしてブランド保護に新たな形を与えている。タイにおけるラベルレスボトルから立体商標の法的重要性まで、これらの動向は環境責任と知的財産の結びつきの深まりを浮き彫りにしている。

ESGの台頭

ESG原則は、世界中でビジネス戦略を策定する上で不可欠な要素となっている。企業はESGデータを開示することをますます要求され、これは投資家の意思決定、融資、そして消費者行動に影響を与えている。調査によると、消費者は持続可能なパッケージに対してより多くのお金を払う意思があり、ESGへの取り組みに力を入れている企業は高い成長率を達成する傾向がある。

プロダクト・ミニマイゼーションのトレンド

大きな変革を経験している分野の一つが消費財業界で、世界中のブランドがESG原則に沿ったパッケージを採用している。注目すべき取り組みの一つはパッケージの小型化で、pepsiが2022年に中国で初めてラベルレスPETボトルを導入したことがその好例である。同様にタイでは、SPRINCLEの飲料水「Redesign to Reduce」および同様のイニシアチブをはじめ、複数のボトル・ウォーターのブランドがラベルレス・デザインを採用している。

こうした変化はブランドイメージの向上だけでなく、消費者やビジネスパートナーからも温かく歓迎されている。例えば、キャセイパシフィック航空は、機内リサイクル活動の強化に向けた継続的な取り組みの一環として、一部のフライトと客室でラベルフリーのボトル・ウォーターを導入した。

立体商標でデザインから識別性へ

パッケージはブランド・アイデンティティの重要な要素へと進化し、機能性と識別性を融合させることで消費者の認知度とロイヤルティを高める。この変化は知的財産に大きな影響を及ぼしている。これらのデザインは、その高い商業的価値を考えると、もはやオプション的なものではなく、不可欠な要素である。意匠権や立体商標などを介して法的保護を確保することは、戦略的に不可欠な要素となっている。持続可能性とイノベーションが重視される時代において、識別可能なパッケージを保護することは、単なる予防措置ではなく、競争優位性を維持し、ブランドの永続的な成功を確保するための基本的なステップである。

タイでは、商標法により、幅、高さ、奥行きを含む物体の立体的な形状を表す立体商標を登録することができる。立体商標が登録されるためには、識別性、つまりある事業者の商品またはサービスを他の事業者の商品またはサービスと区別できる特徴を示すことが必要がある。ただし、その形状は、単に商品の本質的な形状を反映したもの、または技術的機能を実現するために不可欠なデザインであってはならない。

その構成に固有の識別力が欠けているとしても、継続的かつ広範囲な使用を通じて消費者の幅広い認知を得ている場合は、登録が認められる可能性がある。このような場合、企業は、そのデザインが商品の出所を強く識別する役割を果たしていることを証明する必要がある。このプロセスでは通常、マーケティング資料、広告記録、流通データなど、消費者の認知を効果的に裏付ける包括的な証拠を収集する必要がある。注目すべき例として、イタリアの高級ブランドであるBulgariは、独自の円形状物が勘合する香水瓶のデザインをタイで立体商標として登録することに成功した。

重要なポイント

企業がパッケージ戦略やブランディング戦略に持続可能性を組み込む傾向は、ますます強まっている。環境に配慮した取り組みの一環として、ミニマルでラベルレスなデザインが世界中で人気を集めている。個性的なパッケージデザインは、ブランド・アイデンティティを定義する上で重要な役割を果たし、商標法の下、法的に保護され得る。タイでは、立体商標として保護されるためには、デザインが識別性または消費者の認知度の高さを示す必要があり、多くの場合、マーケティング記録や流通データなどのたくさんの証拠によって裏付けらる。これらの法的要件を早期に理解することで、企業はブランド・アイデンティティを守るための積極的な対策を講じることができる。商品の出所を自然に伝えるデザインについては、ESG(環境(Environment)、社会(Social)、企業統治(Governance))が重視される今日の環境において、法的保護を求めることが最優先事項である。

 

備考:本和文は英文記事を翻訳したものです。原文については、以下のリンクをご参照ください。

The Rise of ESG and Its Implications for 3D Mark Protection in Thailand

 

 

 

 

 

 

その他の情報 

8月 20, 2026
Vietnam’s Law on Bankruptcy and Rehabilitation No. 142/2025/QH15, passed by the National Assembly on December 11, 2025, does something many regional counterparts do not yet attempt: it instructs parties and arbitral tribunals on exactly what happens to an arbitration once a debtor becomes insolvent. Together with the Law on Commercial Arbitration No. 54/2010/QH12, the new law improves upon what used to be an uncertain area of practice, now providing an explicit, mandatory sequence of procedures. Suspension and Termination of Arbitration Proceedings Under article 40(2) of the law, once a Vietnamese court accepts a bankruptcy petition, any arbitration that concerns the debtor’s financial obligations must be temporarily suspended as soon as the tribunal receives the court’s notification. If the court subsequently issues a decision commencing bankruptcy proceedings, article 59(2) takes a further step: the suspended arbitration is terminated outright, and the underlying case file is transferred to the court handling the insolvency for resolution. The two provisions work as a sequence: first suspension, then termination and transfer, rather than as independent triggers. Meanwhile, article 60(4) reinforces this effect by vesting the bankruptcy court with exclusive jurisdiction over all claims against the debtor from the date the petition is accepted. Notably, this mechanism operates automatically, without the need for the insolvency court to issue a separate anti-arbitration order. The tribunal simply suspends or terminates the proceeding by operation of law once notified; however, Vietnamese law currently provides no procedure by which a party can apply to the insolvency court for permission to continue the arbitration despite the statutory effect. Practitioners with a Vietnamese counterparty in arbitration should treat notification of a bankruptcy filing as something to flag to the tribunal immediately since continuing to arbitrate a claim that has become subject to article 40(2) or 59(2) risks producing an award vulnerable
8月 20, 2026
Thai law contains no provision that speaks directly to what happens to an arbitration when one of the parties becomes insolvent. The interaction between arbitration and insolvency is derived instead from the general operation of two separately drafted laws: the Bankruptcy Act B.E. 2483 (1940) and the Arbitration Act B.E. 2545 (2002). Because Thai courts have had few opportunities to interpret how these two statutes apply together, the practical answer to many questions, such as who represents an insolvent party in arbitration, whether an award will be enforced, and what happens to a foreign proceeding, depends on inference from general principles of insolvency, arbitration, and procedural law rather than on settled rules. Liquidation and Restructuring The Bankruptcy Act governs both liquidation, which winds up a debtor’s affairs, and restructuring (rehabilitation), which aims to preserve a business. The consequences for arbitration differ accordingly. In liquidation, the debtor’s assets vest in the official receiver, who alone can conduct or continue any arbitration affecting the estate; the debtor loses the authority to act on its own behalf. In restructuring, the plan preparer or administrator takes over that role, but there is more room for the debtor to remain involved, since the objective of rehabilitation is to keep the business operational. Restructuring carries an automatic stay that takes effect once the Bankruptcy Court accepts the restructuring petition. This stay can halt an arbitration regardless of where it is seated. In contrast, liquidation does not work through a stay; instead, the debtor’s loss of authority over its own assets and disputes is what constrains the arbitration. Neither proceeding provides a party a formal route to apply for permission to continue arbitrating—the Bankruptcy Act contains no such mechanism—though in restructuring cases the Bankruptcy Court may allow proceedings to continue where doing so will not prejudice
8月 20, 2026
As part of its membership in Lex Mundi, Tilleke & Gibbins has released the latest edition of its Guide to Doing Business in Thailand, providing an overview of the legal, regulatory, and commercial considerations for companies establishing or expanding operations in Thailand. The 2026 edition offers practical insight into the country’s business environment, investment framework, and operational requirements. The guide covers a wide range of topics relevant to foreign and domestic investors, including: Investment incentives and promotion schemes Financial facilities and banking regulations Exchange controls and money transfers Import and export regulations Business structures and incorporation options Requirements for establishing a business Operational and compliance considerations Business cessation and insolvency procedures Employment and labor laws Taxation Immigration and visa requirements Prepared by Tilleke & Gibbins lawyers across multiple practice areas, the publication outlines key aspects of doing business in Thailand, including foreign investment restrictions, regulatory compliance obligations, corporate structures, employment requirements, and recent legal and economic developments affecting investors. The publication forms part of Lex Mundi’s Country Guides series, a global collection of jurisdiction-specific reference materials prepared by member firms around the world. Together, these guides help companies evaluate opportunities, compare regulatory environments, and plan international business activities across multiple markets. The full Guide to Doing Business in Thailand 2026 is available through the button below.
8月 19, 2026
Arbitration clauses and national court jurisdiction have long existed in a delicate equilibrium, and nowhere is that equilibrium tested more often than in the drafting of multitier dispute resolution clauses. Such clauses—requiring negotiation before arbitration—are ubiquitous in international construction contracts, and they frequently employ permissive vocabulary at the arbitration tier. The formulation “either party may submit the dispute to arbitration” is intended to signal that either side is entitled to initiate proceedings. Yet it is periodically seized upon by claimants who prefer national courts, on the theory that “may” preserves a parallel right to litigate. Each apex-court pronouncement on this question is therefore significant for drafting practice and forum predictability. In 2019, the Thai Supreme Court delivered Thailand’s clearest answer to date (Judgment No. 3427/2562). Reversing an appellate court decision, the Supreme Court held that permissive wording at the point of commencement does not dilute the parties’ antecedent agreement to withdraw their disputes from the courts—doing so in regard to an International Chamber of Commerce (ICC) arbitration clause seated in Singapore, a configuration typical of foreign-invested projects in Thailand. This article examines the court’s reasoning, situates the decision within comparative jurisprudence, and draws out its practical lessons for parties and drafters operating in the Thai market. Background of the Dispute The dispute arose from a subcontract for civil engineering and architectural works concluded on September 25, 2014. Clause 19 of the subcontract governed dispute resolution. Clause 19.1 required the parties, at the request of either, to seek to resolve any dispute “in connection with, arising out of, or relating to” the subcontract through mutual consultation within sixty days of written notice. According to clause 19.2.1, if the dispute could not be resolved within that period, “either party may submit the dispute to arbitration,” to be conducted under the ICC