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7月 25, 2025

ESGの台頭とタイにおける立体商標保護への影響

現代のビジネス戦略が持続可能性が重視されるようになり、ESG原則の影響は商品デザイン、パッケージ、そしてブランド保護に新たな形を与えている。タイにおけるラベルレスボトルから立体商標の法的重要性まで、これらの動向は環境責任と知的財産の結びつきの深まりを浮き彫りにしている。

ESGの台頭

ESG原則は、世界中でビジネス戦略を策定する上で不可欠な要素となっている。企業はESGデータを開示することをますます要求され、これは投資家の意思決定、融資、そして消費者行動に影響を与えている。調査によると、消費者は持続可能なパッケージに対してより多くのお金を払う意思があり、ESGへの取り組みに力を入れている企業は高い成長率を達成する傾向がある。

プロダクト・ミニマイゼーションのトレンド

大きな変革を経験している分野の一つが消費財業界で、世界中のブランドがESG原則に沿ったパッケージを採用している。注目すべき取り組みの一つはパッケージの小型化で、pepsiが2022年に中国で初めてラベルレスPETボトルを導入したことがその好例である。同様にタイでは、SPRINCLEの飲料水「Redesign to Reduce」および同様のイニシアチブをはじめ、複数のボトル・ウォーターのブランドがラベルレス・デザインを採用している。

こうした変化はブランドイメージの向上だけでなく、消費者やビジネスパートナーからも温かく歓迎されている。例えば、キャセイパシフィック航空は、機内リサイクル活動の強化に向けた継続的な取り組みの一環として、一部のフライトと客室でラベルフリーのボトル・ウォーターを導入した。

立体商標でデザインから識別性へ

パッケージはブランド・アイデンティティの重要な要素へと進化し、機能性と識別性を融合させることで消費者の認知度とロイヤルティを高める。この変化は知的財産に大きな影響を及ぼしている。これらのデザインは、その高い商業的価値を考えると、もはやオプション的なものではなく、不可欠な要素である。意匠権や立体商標などを介して法的保護を確保することは、戦略的に不可欠な要素となっている。持続可能性とイノベーションが重視される時代において、識別可能なパッケージを保護することは、単なる予防措置ではなく、競争優位性を維持し、ブランドの永続的な成功を確保するための基本的なステップである。

タイでは、商標法により、幅、高さ、奥行きを含む物体の立体的な形状を表す立体商標を登録することができる。立体商標が登録されるためには、識別性、つまりある事業者の商品またはサービスを他の事業者の商品またはサービスと区別できる特徴を示すことが必要がある。ただし、その形状は、単に商品の本質的な形状を反映したもの、または技術的機能を実現するために不可欠なデザインであってはならない。

その構成に固有の識別力が欠けているとしても、継続的かつ広範囲な使用を通じて消費者の幅広い認知を得ている場合は、登録が認められる可能性がある。このような場合、企業は、そのデザインが商品の出所を強く識別する役割を果たしていることを証明する必要がある。このプロセスでは通常、マーケティング資料、広告記録、流通データなど、消費者の認知を効果的に裏付ける包括的な証拠を収集する必要がある。注目すべき例として、イタリアの高級ブランドであるBulgariは、独自の円形状物が勘合する香水瓶のデザインをタイで立体商標として登録することに成功した。

重要なポイント

企業がパッケージ戦略やブランディング戦略に持続可能性を組み込む傾向は、ますます強まっている。環境に配慮した取り組みの一環として、ミニマルでラベルレスなデザインが世界中で人気を集めている。個性的なパッケージデザインは、ブランド・アイデンティティを定義する上で重要な役割を果たし、商標法の下、法的に保護され得る。タイでは、立体商標として保護されるためには、デザインが識別性または消費者の認知度の高さを示す必要があり、多くの場合、マーケティング記録や流通データなどのたくさんの証拠によって裏付けらる。これらの法的要件を早期に理解することで、企業はブランド・アイデンティティを守るための積極的な対策を講じることができる。商品の出所を自然に伝えるデザインについては、ESG(環境(Environment)、社会(Social)、企業統治(Governance))が重視される今日の環境において、法的保護を求めることが最優先事項である。

 

備考:本和文は英文記事を翻訳したものです。原文については、以下のリンクをご参照ください。

The Rise of ESG and Its Implications for 3D Mark Protection in Thailand

 

 

 

 

 

 

その他の情報 

7月 30, 2026
Thailand’s cabinet has approved a draft ministerial regulation introducing significant changes to the calculation of old-age pension and old-age gratuity benefits under the Social Security Fund. The reform would replace the current pension calculation method with a career average revalued earnings (CARE) model designed to better reflect an individual’s lifetime contributions while supporting the long-term financial sustainability of the Social Security Fund. The changes are also intended to improve fairness and align Thailand’s pension framework with international practices. Key proposed changes under the draft ministerial regulation are outlined below. CARE-Based Formula for Old-Age Pension Calculations Currently, old-age pensions are calculated based on the insured person’s average salary over the preceding 60 months. The proposed regulation would replace this approach with the CARE model, under which pension benefits will be calculated based on earnings throughout an individual’s entire working life. Historical earnings will be revalued to reflect their present value before the pension benefit is calculated. According to the Ministry of Labor, this change is intended to better align pension benefits with an individual’s lifetime contribution history and provide a fairer basis for calculating benefits. Pension Accrual Rate for Contributions Exceeding 180 Months Under the current rules, insured persons who contribute for more than 180 months receive an additional pension accrual of 1.5% for each completed 12-month contribution period, with any remaining months disregarded. The proposed regulation would instead calculate the additional accrual on a monthly basis at a rate of 0.125% of actual monthly contributions; this aims to make pension benefits more accurately reflect the actual duration of each individual’s contribution history. Transitional Protections for Insured Persons The draft regulation includes transitional protections for both existing pension recipients and those who will become eligible within five years of the CARE model taking effect. For existing recipients, the following protections
7月 28, 2026
Data protection officers (DPOs) have become a fixture of Thailand’s privacy compliance landscape since the Personal Data Protection Act B.E. 2562 (2019) (PDPA) took full effect and the Office of the Personal Data Protection Committee (PDPC) began requiring certain organizations to appoint them. On July 7, 2026, the Office of the PDPC presented draft guidance on DPOs as part of a public consultation on a series of draft personal data protection manuals and recommendations. The draft offers the clearest indication yet of how the regulator expects the DPO role to work in practice, addressing recurring implementation issues under the PDPA—including when an organization must appoint a DPO, how the DPO should operate independently, how to manage conflicts of interest, and how data subjects and regulators should be able to contact the DPO. Because it remains in draft, organizations have an opportunity to weigh the practical implications now before the guidance is finalized. When a DPO Must Be Appointed The draft guidance clarifies the triggers for mandatory DPO appointment, including: Regular and systematic monitoring of personal data or systems on a large scale, such as tracking, analyzing, or predicting behavior, attitudes, or individual characteristics. Core activities involving large-scale processing of sensitive personal data, such as health data, biometric data, or criminal records. Certain foreign-organization representative arrangements. Public-sector coverage under relevant notifications identifying government entities that must appoint a DPO. Processing involving 100,000 or more data subjects may be considered large-scale. The guidance also contemplates voluntary DPO appointment for organizations that wish to raise their privacy governance standards, and such organizations should still comply with the standards applicable to DPOs under the law. Independence and Reporting Lines The draft guidance identifies lack of DPO independence as a core risk because an ineffective or constrained DPO may be unable to raise deficiencies
7月 27, 2026
Vietnam’s new E-Commerce Law, which took effect on 1 July 2026 along with its implementing Decree No. 248/2026/ND-CP (Decree 248), marks a significant development in the country’s approach to online intellectual property (IP) enforcement, reflecting a clear shift from a reactive model of intermediary liability to one that expects platforms to play a more active role in preventing infringement. From notice-and-takedown to platform responsibility The most significant change introduced by the E-Commerce Law is the transformation of the legal role of e-commerce platforms. The existing safe harbor provisions under the IP Law and the copyright notice-and-takedown regime established by Decree 17/2023/ND-CP (Decree 17) largely required intermediaries to act only after receiving notice of infringement. Once infringing content had been removed, the platform’s legal obligation was generally considered fulfilled. The new legislation adopts a fundamentally different approach. Article 17 of the E-Commerce Law requires intermediary platforms to screen information relating to goods and services before publication in order to prevent listings involving counterfeit or IP-infringing goods, and goods of unknown origin. Rather than relying exclusively on complaints from rights holders, platforms are now expected to implement preventive measures before infringing listings become publicly available. Decree 248 further requires platforms to update keyword filters based on recommendations issued by competent authorities. These filtering mechanisms are intended to prevent prohibited listings from appearing on the platform and represent a further move away from a purely complaint-driven enforcement model. The legislation also introduces Vietnam’s first statutory stay-down obligation. Under the E-Commerce Law and Decree 248, major digital platforms must maintain automated systems capable of reviewing, warning against, and removing unlawful listings while also implementing measures to prevent repeat violations, defined under Decree 248 as conduct that has previously been identified and handled by the platform, but continues to recur. This obligation addresses one
7月 27, 2026
A new decree on penalties for violations related to the crypto asset market creates compliance risks for offshore crypto asset exchanges in Vietnam that do not hold, and practically cannot obtain, a Vietnamese license, and for Vietnamese users who continue to transact on those platforms. Decree No. 284/2026/ND-CP (Decree 284), issued by the government of Vietnam on July 16, 2026, formally establishes an administrative penalty framework for violations related to crypto assets and the crypto asset market. The decree takes effect on September 1, 2026, and will remain in force for the duration of the five-year pilot program under Resolution No. 05/2025/NQ-CP, which is scheduled to end in September 2030. Direct Penalties on Vietnamese Users The most immediate commercial risk to offshore platforms is that their Vietnamese users now face direct personal liability for using their exchanges. Vietnamese users who trade crypto assets outside of a Ministry of Finance-licensed service provider face fines of up to VND 50 million (approximately USD 1,900). Vietnamese users trading in crypto assets that are offered or issued to foreign users face higher penalties of up to VND 100 million (approximately USD 3,800). It is expected that Vietnamese users will be more willing to migrate away from offshore platforms now that there is a risk of real enforcement against them. Penalties on Unlicensed Service Providers Violations of providing crypto asset services or advertising crypto-related services without a license face fines of up to VND 200 million (approximately USD 7,700). Operating a crypto asset trading market without proper authorization falls within the same highest penalty bands. Organizations that violate issuance, provision, or disclosure rules may face fines of up to VND 200 million. Although the maximum administrative fine per violation is capped at VND 200 million for organizations and VND 100 million for individuals, these