You are using an outdated browser and your browsing experience will not be optimal. Please update to the latest version of Microsoft Edge, Google Chrome or Mozilla Firefox. Install Microsoft Edge

7月 25, 2025

ESGの台頭とタイにおける立体商標保護への影響

現代のビジネス戦略が持続可能性が重視されるようになり、ESG原則の影響は商品デザイン、パッケージ、そしてブランド保護に新たな形を与えている。タイにおけるラベルレスボトルから立体商標の法的重要性まで、これらの動向は環境責任と知的財産の結びつきの深まりを浮き彫りにしている。

ESGの台頭

ESG原則は、世界中でビジネス戦略を策定する上で不可欠な要素となっている。企業はESGデータを開示することをますます要求され、これは投資家の意思決定、融資、そして消費者行動に影響を与えている。調査によると、消費者は持続可能なパッケージに対してより多くのお金を払う意思があり、ESGへの取り組みに力を入れている企業は高い成長率を達成する傾向がある。

プロダクト・ミニマイゼーションのトレンド

大きな変革を経験している分野の一つが消費財業界で、世界中のブランドがESG原則に沿ったパッケージを採用している。注目すべき取り組みの一つはパッケージの小型化で、pepsiが2022年に中国で初めてラベルレスPETボトルを導入したことがその好例である。同様にタイでは、SPRINCLEの飲料水「Redesign to Reduce」および同様のイニシアチブをはじめ、複数のボトル・ウォーターのブランドがラベルレス・デザインを採用している。

こうした変化はブランドイメージの向上だけでなく、消費者やビジネスパートナーからも温かく歓迎されている。例えば、キャセイパシフィック航空は、機内リサイクル活動の強化に向けた継続的な取り組みの一環として、一部のフライトと客室でラベルフリーのボトル・ウォーターを導入した。

立体商標でデザインから識別性へ

パッケージはブランド・アイデンティティの重要な要素へと進化し、機能性と識別性を融合させることで消費者の認知度とロイヤルティを高める。この変化は知的財産に大きな影響を及ぼしている。これらのデザインは、その高い商業的価値を考えると、もはやオプション的なものではなく、不可欠な要素である。意匠権や立体商標などを介して法的保護を確保することは、戦略的に不可欠な要素となっている。持続可能性とイノベーションが重視される時代において、識別可能なパッケージを保護することは、単なる予防措置ではなく、競争優位性を維持し、ブランドの永続的な成功を確保するための基本的なステップである。

タイでは、商標法により、幅、高さ、奥行きを含む物体の立体的な形状を表す立体商標を登録することができる。立体商標が登録されるためには、識別性、つまりある事業者の商品またはサービスを他の事業者の商品またはサービスと区別できる特徴を示すことが必要がある。ただし、その形状は、単に商品の本質的な形状を反映したもの、または技術的機能を実現するために不可欠なデザインであってはならない。

その構成に固有の識別力が欠けているとしても、継続的かつ広範囲な使用を通じて消費者の幅広い認知を得ている場合は、登録が認められる可能性がある。このような場合、企業は、そのデザインが商品の出所を強く識別する役割を果たしていることを証明する必要がある。このプロセスでは通常、マーケティング資料、広告記録、流通データなど、消費者の認知を効果的に裏付ける包括的な証拠を収集する必要がある。注目すべき例として、イタリアの高級ブランドであるBulgariは、独自の円形状物が勘合する香水瓶のデザインをタイで立体商標として登録することに成功した。

重要なポイント

企業がパッケージ戦略やブランディング戦略に持続可能性を組み込む傾向は、ますます強まっている。環境に配慮した取り組みの一環として、ミニマルでラベルレスなデザインが世界中で人気を集めている。個性的なパッケージデザインは、ブランド・アイデンティティを定義する上で重要な役割を果たし、商標法の下、法的に保護され得る。タイでは、立体商標として保護されるためには、デザインが識別性または消費者の認知度の高さを示す必要があり、多くの場合、マーケティング記録や流通データなどのたくさんの証拠によって裏付けらる。これらの法的要件を早期に理解することで、企業はブランド・アイデンティティを守るための積極的な対策を講じることができる。商品の出所を自然に伝えるデザインについては、ESG(環境(Environment)、社会(Social)、企業統治(Governance))が重視される今日の環境において、法的保護を求めることが最優先事項である。

 

備考:本和文は英文記事を翻訳したものです。原文については、以下のリンクをご参照ください。

The Rise of ESG and Its Implications for 3D Mark Protection in Thailand

 

 

 

 

 

 

その他の情報 

7月 24, 2026
Indonesia has updated its fee framework for intellectual property (IP)-related government services, with implications for IP owners, licensees, lenders, digital platforms, and businesses operating in the country. Government Regulation No. 30 of 2026 on Types and Tariffs of Non-Tax State Revenue Applicable to the Ministry of Law (GR 30/2026) was promulgated on July 2, 2026, and will take effect on August 1, 2026. Key Takeaways GR 30/2026, which replaces the relevant IP service fees under Government Regulation No. 45 of 2024, reorganizes the fee schedule into separate categories for copyright, industrial designs, patents, layout designs of integrated circuits, trade secrets, trademarks, geographical indications, IP enforcement, and other categories. The most commercially relevant changes include a new copyright recordation tariff exemption for songs and music, higher fees for several trademark and geographical indication services, new IP enforcement service fees, and a new fee type for registration of fiduciary security over IP rights objects. In addition, this is the first major update for trademark fees in approximately 10 years. GR 30/2026 is significant not only as a fee update but also as a further indication of Indonesia’s increasing recognition of IP as a financeable commercial asset. By expressly assigning fees to the registration of fiduciary security over IP rights objects, the regulation places IP-backed collateral filings within the Ministry of Law’s administrative service framework. While GR 30/2026 does not create a new secured-transactions regime, this development is relevant for lenders, borrowers, and IP owners structuring financing arrangements secured by trademarks, patents, copyrights, industrial designs, or other registrable IP rights in Indonesia. Copyright: New Fee Exemption for Songs and Music Recordation For copyright, GR 30/2026 creates a fee-exempt category for recordation of works or related-rights products for songs or music, while maintaining a separate category for other works and related-rights products. It
7月 23, 2026
Tilleke & Gibbins’ Bangkok-based aviation specialists have authored the Thailand chapter of Aviation Finance & Leasing 2026 from Chambers and Partners. This annual guide examines the key legal issues impacting aircraft lessors, lessees, and financiers in nearly 40 jurisdictions worldwide. In addition to the Thailand chapter, Tilleke & Gibbins also contributed the Vietnam chapter to this year’s edition. The Thailand chapter offers a comprehensive overview of the country’s legal framework governing all aspects of aircraft sale and purchase, aircraft and engine leasing, and aircraft debt finance. Some topics covered include: sale and lease agreement terms taxation lease registration and enforcement lease assignment/novation insurance and reinsurance debt structuring securities liens The guide also examines other matters with practical implications for the aviation industry’s day-to-day operations. Chambers and Partners’ Global Practice Guides provide in-house counsel with authoritative commentary on practical legal issues affecting business, enabling readers to compare legislation and procedures across multiple jurisdictions. The Thailand chapter of Aviation Finance & Leasing 2026 is available as a PDF through the button below. The full guide can be accessed for free on the Chambers and Partners website.
7月 23, 2026
Aviation law experts from Tilleke & Gibbins’ Vietnam offices have prepared the Vietnam chapter of Aviation Finance & Leasing 2026 from Chambers and Partners. Covering nearly 40 jurisdictions worldwide, the guide addresses key legal considerations for aircraft lessors, lessees, and financiers. Alongside the Vietnam chapter, Tilleke & Gibbins also provided the Thailand chapter for this year’s edition. The Vietnam chapter delivers detailed insights into the legal environment affecting aircraft sale and purchase, aircraft and engine leasing, and aircraft debt finance. Some of the topics it examines include: sale and lease agreement terms taxation lease registration and enforcement lease assignment/novation insurance and reinsurance debt structuring securities liens The guide also covers other issues influencing the day-to-day activities of aviation industry participants in Vietnam. Chambers and Partners’ Global Practice Guides provide in-house counsel with authoritative analysis of practical legal matters impacting business, enabling readers to compare legislation and relevant procedures across leading jurisdictions. The Vietnam chapter of Aviation Finance & Leasing 2026 is available as a PDF through the button below. The full guide can be accessed for free on the Chambers and Partners website.
7月 21, 2026
On July 6, 2026, Myanmar’s Ministry of Finance and Revenue introduced revised procedures governing the importation and exportation of goods and vehicles, replacing the framework that had been in place since 2017. The revised procedures were introduced in Notification No. 115/2026, which establishes updated compliance requirements and penalties for importers and exporters, covering licensing, declarations, product specifications, prior arrival of goods, and imports or exports made without the required licenses or permits. Scope Unlike its predecessor (Notification No. 6/2017), which focused primarily on import-related noncompliance, the new notification regulates both import and export activities and introduces a separate penalty schedule for export violations. Exporters are now required to ensure that their exports comply with the approvals stated in export licenses and permits, match the information declared in export declarations, and are supported by the required licenses, permits, and accompanying documents. Import Compliance and Penalties The new notification imposes several compliance requirements on importers. Importers must ensure that the country of origin, branding, labeling, and other product information are consistent with the relevant import license or permit, import declaration, and the imported goods. For vehicles and machinery, the model year must match the year approved by the Ministry of Commerce. Importers must also ensure that goods are not imported before the issuance or after the expiry of the import license or permit, and that the imported quantity does not exceed the approved amount. Failure to comply with these requirements may result in regulatory action. As for the notification’s revised penalties for noncompliance with import licensing requirements, imports made without the required import license, permit, or import declaration may be subject to fines ranging from one to three times the assessable value (AV) of the goods, depending on the category of goods involved. Certain vehicles and machinery, as well as specific