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7月 25, 2025

ESGの台頭とタイにおける立体商標保護への影響

現代のビジネス戦略が持続可能性が重視されるようになり、ESG原則の影響は商品デザイン、パッケージ、そしてブランド保護に新たな形を与えている。タイにおけるラベルレスボトルから立体商標の法的重要性まで、これらの動向は環境責任と知的財産の結びつきの深まりを浮き彫りにしている。

ESGの台頭

ESG原則は、世界中でビジネス戦略を策定する上で不可欠な要素となっている。企業はESGデータを開示することをますます要求され、これは投資家の意思決定、融資、そして消費者行動に影響を与えている。調査によると、消費者は持続可能なパッケージに対してより多くのお金を払う意思があり、ESGへの取り組みに力を入れている企業は高い成長率を達成する傾向がある。

プロダクト・ミニマイゼーションのトレンド

大きな変革を経験している分野の一つが消費財業界で、世界中のブランドがESG原則に沿ったパッケージを採用している。注目すべき取り組みの一つはパッケージの小型化で、pepsiが2022年に中国で初めてラベルレスPETボトルを導入したことがその好例である。同様にタイでは、SPRINCLEの飲料水「Redesign to Reduce」および同様のイニシアチブをはじめ、複数のボトル・ウォーターのブランドがラベルレス・デザインを採用している。

こうした変化はブランドイメージの向上だけでなく、消費者やビジネスパートナーからも温かく歓迎されている。例えば、キャセイパシフィック航空は、機内リサイクル活動の強化に向けた継続的な取り組みの一環として、一部のフライトと客室でラベルフリーのボトル・ウォーターを導入した。

立体商標でデザインから識別性へ

パッケージはブランド・アイデンティティの重要な要素へと進化し、機能性と識別性を融合させることで消費者の認知度とロイヤルティを高める。この変化は知的財産に大きな影響を及ぼしている。これらのデザインは、その高い商業的価値を考えると、もはやオプション的なものではなく、不可欠な要素である。意匠権や立体商標などを介して法的保護を確保することは、戦略的に不可欠な要素となっている。持続可能性とイノベーションが重視される時代において、識別可能なパッケージを保護することは、単なる予防措置ではなく、競争優位性を維持し、ブランドの永続的な成功を確保するための基本的なステップである。

タイでは、商標法により、幅、高さ、奥行きを含む物体の立体的な形状を表す立体商標を登録することができる。立体商標が登録されるためには、識別性、つまりある事業者の商品またはサービスを他の事業者の商品またはサービスと区別できる特徴を示すことが必要がある。ただし、その形状は、単に商品の本質的な形状を反映したもの、または技術的機能を実現するために不可欠なデザインであってはならない。

その構成に固有の識別力が欠けているとしても、継続的かつ広範囲な使用を通じて消費者の幅広い認知を得ている場合は、登録が認められる可能性がある。このような場合、企業は、そのデザインが商品の出所を強く識別する役割を果たしていることを証明する必要がある。このプロセスでは通常、マーケティング資料、広告記録、流通データなど、消費者の認知を効果的に裏付ける包括的な証拠を収集する必要がある。注目すべき例として、イタリアの高級ブランドであるBulgariは、独自の円形状物が勘合する香水瓶のデザインをタイで立体商標として登録することに成功した。

重要なポイント

企業がパッケージ戦略やブランディング戦略に持続可能性を組み込む傾向は、ますます強まっている。環境に配慮した取り組みの一環として、ミニマルでラベルレスなデザインが世界中で人気を集めている。個性的なパッケージデザインは、ブランド・アイデンティティを定義する上で重要な役割を果たし、商標法の下、法的に保護され得る。タイでは、立体商標として保護されるためには、デザインが識別性または消費者の認知度の高さを示す必要があり、多くの場合、マーケティング記録や流通データなどのたくさんの証拠によって裏付けらる。これらの法的要件を早期に理解することで、企業はブランド・アイデンティティを守るための積極的な対策を講じることができる。商品の出所を自然に伝えるデザインについては、ESG(環境(Environment)、社会(Social)、企業統治(Governance))が重視される今日の環境において、法的保護を求めることが最優先事項である。

 

備考:本和文は英文記事を翻訳したものです。原文については、以下のリンクをご参照ください。

The Rise of ESG and Its Implications for 3D Mark Protection in Thailand

 

 

 

 

 

 

その他の情報 

9月 15, 2026
Insurance specialists from Tilleke & Gibbins in Bangkok have contributed the updated Thailand chapter to the newly released 2026 edition of Thomson Reuters’ Practical Law guide to insurance and reinsurance. The Thailand chapter offers a comprehensive Q&A-style overview of the legal and regulatory framework governing insurance and reinsurance in the country. It provides key insights for businesses, insurers, reinsurers, and intermediaries operating in or entering the Thai market. Key topics covered include: Market structure and common types of insurance Regulatory framework and oversight by the Office of Insurance Commission (OIC) Authorisation requirements for insurers, reinsurers, and intermediaries Ownership restrictions and foreign investment rules Corporate governance, capital requirements, and solvency obligations Reinsurance arrangements, including fronting, risk transfer, and common contractual clauses Policy content requirements, standard clauses, and consumer protections Claims procedures, statutory time limits, and subrogation rights Dispute resolution mechanisms, including OIC arbitration and court proceedings Insolvency protections for policyholders Tax treatment of insurance and reinsurance businesses in Thailand Recent legal developments, including updated OIC regulations and insurance licensing guidelines The 2026 edition reflects Thailand’s evolving regulatory environment, including ongoing legislative reforms to strengthen corporate governance, risk-based capital requirements, and digital media compliance in the insurance sector. It also highlights practical considerations for foreign insurers, reinsurers, and intermediaries seeking to participate in Thailand’s insurance market. Tilleke & Gibbins contributes regularly to the Practical Law series of guides for various jurisdictions in Southeast Asia, providing trusted legal insight for multinational companies. Access the full Thailand chapter below. Reproduced from Practical Law with the permission of the publishers. For further information, visit practicallaw.com.
9月 15, 2026
The Myanmar Investment Commission (MIC) has issued a notification that gives investors with projects in Myanmar clearer guidance for securing approval and for changing, expanding, or exiting an approved project. Issued on August 19, 2026, MIC Notification No. 5/2026 replaces MIC Notification No. 26/2021 and sets procedures for state or regional investment committees to review, approve, and supervise investment projects, including project amendments, investment increases, land-use rights applications, compliance inspections, and suspension or termination of approved businesses. Endorsement Application Timeline and Deemed Acceptance In Myanmar, prospective investors seeking approval under the Myanmar Investment Law generally do so through an MIC permit or an MIC endorsement, depending on the nature of the investment. While certain large-scale investment projects require an MIC permit, projects that are not required to obtain an MIC permit may instead apply for an MIC endorsement. Investors seeking MIC endorsement for their planned projects typically submit their applications to the relevant state or regional investment committee. These committees are established under the Myanmar Investment Law and are authorized to approve investments of less than USD 5 million, subject to the project’s nature and location. MIC Notification No. 5/2026 specifies that upon receiving an endorsement application, the relevant investment committee office will check it for completeness and determine whether it can be considered at the state or regional level or must be referred to the MIC; if it must be forwarded to the MIC, this will be done within 10 working days. If an application is within its purview, the committee may reject the endorsement application within 15 working days of receipt; otherwise, the application is deemed accepted. If approved, the endorsement certificate will be issued within 10 working days of the approval decision, subject to applicable procedures. Endorsement Certificate Amendment The notification clarifies which amendments a state
9月 14, 2026
Myanmar’s first-to-file trademark registration regime under the Trademark Law 2019—which became fully operational in April 2023—provides mark owners with enhanced legal protection compared with the country’s former system. Correspondingly, the current system imposes more rigorous statutory requirements for obtaining, maintaining, and enforcing rights in marks. In this first-to-file trademark registration system, however, evidence of use remains particularly significant, as it may establish acquired distinctiveness, support a claim that a mark is well-known, and strengthen the owner’s position in both registration and enforcement proceedings. Accordingly, it can be said that this framework is underpinned by three key concepts: distinctiveness, well-known status, and, importantly, use of the trademark. Trademark Distinctiveness Under the Trademark Law, signs that lack distinctiveness are generally ineligible for mark protection. These signs include generic terms, basic shapes, unstylized single letters or numerals, and signs that merely describe the kind, quality, quantity, intended purpose, value, geographical origin, production time, or other characteristics of the relevant goods or services. However, a mark that would otherwise be refused on distinctiveness or descriptiveness grounds may be registrable if it has acquired distinctiveness through its use prior to the filing date. To show this, the applicant must demonstrate that the mark became distinctive to relevant consumers through continuous, exclusive, and good-faith use in trade within Myanmar. The burden of proving acquired distinctiveness rests with the mark owner. Accordingly, sufficient evidence demonstrating both use of the mark and the level of consumer recognition attained should be prepared in advance. Well-Known Mark Criteria Myanmar’s Trademark Rules, which govern the substantive examination of mark registration applications, establish criteria for determining well-known marks, aligned with international standards. Where an applicant claims well-known status—whether to overcome a refusal on relative grounds or to oppose a third party’s registration—the registrar will assess the claim based on the following
9月 14, 2026
On August 23, 2026, Vietnam’s National Assembly passed Law No. 11/2026/QH16, amending the country’s Customs Law with effect from March 1, 2027. The amendments represent a substantial reform of Vietnam’s customs-based intellectual property enforcement regime. The reforms come amid considerable external pressure. In its 2026 Special 301 review, the US Trade Representative (USTR) designated Vietnam a “priority foreign country,” citing widespread counterfeiting, weak border enforcement, limited ex officio customs powers, and the absence of controls over goods in transit. Vietnam’s legislative response signals a commitment to bringing its border enforcement practices into line with international expectations. For IP rights holders operating in or through Vietnam, the amended law introduces several tools that substantially strengthen enforcement options at the border. Closing the Transit Gap One of the most consequential amendments is the extension of IP-related customs enforcement to goods in transit. Previously, Vietnam’s customs regime applied IP controls only to goods being imported or exported, a gap the USTR had specifically identified as enabling infringing goods to pass through Vietnamese ports with impunity. Vietnam’s geographic position as a logistics hub for Southeast Asia means that substantial volumes of goods transit its ports and free-trade zones. Extending enforcement to cover these shipments brings Vietnam closer to the standard set by the EU’s customs enforcement regulation and addresses a longstanding concern of multinational brand owners whose goods are frequently counterfeited in the region. Strengthened Suspension and Ex Officio Powers The amended law introduces a dual-track suspension mechanism (Article 73(2)). Customs authorities will suspend clearance upon request by an IP rights holder (or authorized representative) who provides evidence of IP ownership, evidence of infringement, and a financial guarantee. Customs can now proactively suspend clearance on an ex officio basis if, during inspection and monitoring, they discover “clear grounds” to suspect that imported, exported,